影响百度竞价推广的效果有哪些

　　上层流量太小

　　流失率太高

　　这样一看，百度竞价推广的工作就变得很清晰，就是扩大上层漏斗开口，减少流失率从而提升最终的成交量。

　　先来看影响百度竞价推广效果的因素都有哪些：

　　1、推广关键词选择错误，全投放不甄选推广关键词

　　在最开始搭建SEM账户时，竞价新手喜欢将所有业务的关键词都选上，每个业务调整的出价基本一致。很多竞价员认为产品词或业务词带来的流量是最精准的，所以只投了这类词，而那些长尾词却没有投放。关键词是账户的根本，成功没有捷径，只有勤勤恳恳，广告投放的每个环节都至关重要，必须都精雕细琢。

　　2、百度竞价推广关键词匹配模式随意

　　合理地将业务分为核心、非核心再调整不同关键词出价与匹配模式，使账户更为精细才是提升转化的关键。竞价推广关键词的匹配模式出了与业务重要程度有关系，更多的是控制流量质量的重要手段，也直接影响百度竞价推广转化效果。

　　3、出价错误:单元价格一样、全时段出价—样、投放地域出价一样、投放设备出价—样

　　市面上各大竞价推广后台都可以调整时间段的不同投放出价，通过调整出价系数，将效益最大化，降低成本。不同时段怎么出价?这是广告优化师都需要分析的问题，根据市场竞争程度、业务有效时段，制定不同的出价策略。

　　一天全时段或者全年的出价和预算都相同，这是大多数SEMer都会犯的并且不明显的错误，虽然说不会造成什么重大的损失，但是对于广告投放的效益来说是很低的。

　　4、地域投放错误，所有地域都投放

　　大多数百度竞价推广的新手都是全地域投放，其实很多产品可能不太适合西北、东北、内蒙等北方，是有地域差异的，尤其是工业类的。举个例子，比如教育培训机构，大部分是地方性质的，只面对本市甚至本区的目标客户，那就没必要投放其他城市了。

　　5.出价影响关键词排名

　　竞价专员设定账户出价和每天预算影响关键词排名和推广效果，账户质量度相当时候，关键词质量度相当。价格决定关键词的排名和推广效果。出价高排名好，排在前面流量大。账户质量度略胜的时候，部分好的关键词出价高也不一定有展现。

　　6.关键词匹配因素影响效果

　　关键词匹配度直接影响推广效果和排名。我们选好了关键词设置好了计划开始推广，关键词分为三种推广模式：精准匹配，广泛匹配，和短语匹配。很多专员直接设定好了价格主关键词开了广泛匹配。也有大部分专员为了节省预算设定精准匹配，只开主词广泛匹配会匹配到行业不同的相关词浪费预算，只开精准匹配展现量不够账户质量度上不去。

　　7.创意影响投放效果

　　创意展现量影响竞价效果和排名，创意中插入推广组中关键词，长期不展现的创意删掉重新修改，创意匹配度影响关键词的排名，两个不同的账户，展现量相同，出价相同，关键词的匹配度影响排名，展现量但是点击很少整改关键词创意。长期不展现的创意需要删除重新撰写。

　　8.投放时间影响效果

　　互联网+金融，教育，医疗这三大行业推广效果好的公司基本都是都是三班倒，推广效果好并不是比谁花的钱多，根据用户行为习惯分别判断用户群体搜索时间段。推广时段高峰出价高竞争大，当下班以后推广的时间段竞争小，低价也能排名靠前。

　　9.推广地域影响效果

　　部分做推广的关键词，都有营销地域区分，推广之前分析产品可以投放的地域，然后针对地域投放，在投放过程中分析数据中拆分转化最好的地区。根据转化好推广成本低的地区进行投放。

　　云浪网络推广，一直以低成本、有效果为各大企业及广告营销策划公司提供网络推广服务多年，擅长利用百度营销软文首页推广、百度竞价前三推广，官网推广至百度搜索关键词首页有排名为目标。

　　来源：度晓晓全网推广

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