如何分析百度竞价数据和效果

　　数据分析总是离不开“五量四率”，展现量，点击量，对话量，预约量，到诊量;点击率，对话率，预约率，到诊率。知道这些，我们就有了入手的方向。

　　1、展现量少

　　(1)是否有暂停的时段。如果有，将暂停的时段打开。

　　(2)查看账户预算和计划预算。是否预算提前撞线，导致账户没有展现。

　　(3)关键词排位情况。主推的词是否有排位，尽量让关键词保持在前三的位置。

　　(4)匹配模式。关键的匹配是否过窄，适当的放宽关键词的匹配模式。

　　(5)关键词量。增加一部分词进去，拓词，也可以是搜索词，或者是有转化的词的长尾词。增加关键词的覆盖面，提升展现。

　　2、点击量少

　　(1)查看主推的关键词排位是否正常，保持前三的排位。

　　(2)查看搜索词报告。关键词是否匹配了很多的垃圾词。

　　(3)匹配方式。主推的词价高的匹配收紧一些，跑量的词低价，放宽一些匹配。

　　(4)创意。是否创意不够吸引人，可以按照不同意向阶段的人群，结合本公司的特点和优势，针对性的重新输出一批创意。

　　3、对话量少

　　如果以上两个方面没问题了，那么可以接着往下看了。

　　(1)测试一下页面是否能够正常打开。测试能否收到和发出消息。

　　(2)测试页面打开速度。如果加载速度很慢的话，访客的体验感很差，就别谈对话了，找技术去解决吧。

　　(3)检查所投放的落地页和关键词是否对应。访客进来是想看到自己想看的东西的，如果看了半天都没有找到，就离开了。落地页和所投放的关键词方向要相对应，也就是落地页能承载得了关键词的内容，然后在访客进入落地页就能看到自己想要的信息。

　　(4)关键词的消费方向。账户的消费是否集中在低意向的关键词上，而高意向的词消费占比比较少。要合理的划分账户结构，合理的安排账户主次业务的预算。

　　(5)是否被恶点或者刷词。查看商务通进来的关键词IP，是否同一个词点击了很多次。可以在助手里面否掉IP，或者是IP段。

　　二、高消费高转化病种分析方向

　　1、高消费高转化的病种为什么消费那么多?分别是那些词在消费?成本是否在可控范围之内?

　　2、高消费高转化的病种分别是那些词产生转化?我们能否让这些产生转化的词继续保留转化下去?让高消费高转化的病种继续保持高转化?

　　3、高消费的病种是不是我们主推的病种?(领导一直强调我们主推的病种一定要去加大推，因为这样的病种带来的利润很高)。

　　4、高消费高转化的病种里面是否包括一部分有消费无转化的关键词?我们是否找出高消费无转化的词做好调整;让高消费高转化的病种成本更低。

　　三、高消费低转化病种分析方向

　　1、高消费低转化的病种为什么消费那么多?是那些词在消费?为什么这些消费的词没有产生转化?我要怎么去调整好这些高消费无转化的词?

　　2、高消费低转化的病种是那些词产生转化?我们能否让这些产生转化的词继续保留转化下去?让高消费低转化的病种成本能够在正常的范围之内?

　　3、以及高消费低转化的病种是不是我们主推的病种?我们是否考虑将高消费低转化的病种转化成本先压低下去?能让一个总体的数据成本能更低些?

　　四、低消费高转化病种分析方向

　　1、低消费高转化的病种分别是那些词产生转化?为什么这类病种消费这么点就能产生这么多转化?

　　2、低消费高转化的病种我们是否将这类病种进一步加大扩展投放，让这些低消费高转化的病种能带来更多转化?

　　总结：

　　“展现量”指的是在推广平台上曝光量

　　“点击量”就是给网站带来的流量

　　“消费”指投入的推广费用

　　“点击率”=点击/展现

　　“点击均价”指点击一次所支付的平均费用

　　“转化”指投入的消费所带来的回报

　　“转化成本”=总消费/转化

　　来源：度晓晓全网推广

本站(www.100xue.net)部分图文转自网络,刊登本文仅为传播信息之用，绝不代表赞同其观点或担保其真实性。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系(底部邮箱)，我们将及时更正、删除，谢谢