在线教育六虎当道张一鸣开弓射六虎
如今在线教育六虎当道，如日中天，张一鸣的教育之弓能拉多满?
作者 | 大橙子
2016年，张一鸣发现很多优秀算法人才都来自上海交大ACM班，而在进一步研究中他发现了好的教育对人潜力激发的作用。与此同时，那几年教育公司在今日头条的广告业务爆发式增长，真金白银之下，让他看到了教育的无限潜力。
这也许就是张一鸣做教育最初的起点。
随后两年里，今日头条在教育里通过自研或收购方式不断试水，越尝试越发现有无限可能。
2019年伊始，张一鸣发布内部信，将教育提升到公司的战略高度，随后，今日头条CEO陈林亲自上阵操刀教育，并发出计划3年不盈利，ALL IN 教育的宣告。
“大力出奇迹”是张一鸣总爱提起的一句话，不管是不是巧合，带着创造奇迹的梦想，2020年10月29日，“大力教育”横空出世。
大力教育也成为今日头条公开发布的第一个独立业务品牌，承接字节跳动所有教育产品及业务。
但大力真的能出奇迹吗?姑且不谈互联网公司和教育公司的基因区别，现如今在线教育六虎当道，如日中天，张一鸣的教育之弓能拉多满?
01
早幼教+K12+成人教育三手抓
虽然大力教育刚刚成立，但旗下产品线已经涉足：早幼教+K12+成人教育多个维度，场景也遍布了课外辅导、校内、家庭等多个场景。
我们按照时间线梳理如下：
开言英语：2018年4月被今日头条收购。采用主播对话模式进行音频教学，是一款主打北美主播，情景对话式实用英语的英语学习APP，运营主体为北京点点看看科技有限公司，字节跳动100%控股，用户涵盖了成人和儿童，成人为主。
Gogokid：2018年5月上线。面向4-12岁儿童，主打北美外教一对一。是字节跳动最早发布的教育产品。
aiKID：2018年12月上线，主打AI+教育，针对1-4年级学习需求，适配国内主流英语教材，利用AI进行伪直播授课，运营主体为比特智学，字节跳动100%控股。
极课大数据和Ai学，是基于校内场景的进校业务。
清北网校：2019年5月被今日头条并购。专门为4—18岁的学生提供数学课程的互联网教育公司，教学内容涵盖整个小学、初中、高中的数学课程，运营主体为清北华数教育科技(北京)有限公司，字节跳动100%控股。
大力课堂：2019年5月上线。中小学生在线辅导平台，通过名师直播互动的方式，为中小学生提供多门学科的在线辅导教学服务，运营主体北京万友映力科技有限公司，字节跳动100%控股;
瓜瓜龙启蒙：2020年推出，布局启蒙英语，随后拓科相继推出了瓜瓜龙语文、瓜瓜龙思维共同构成了瓜瓜龙启蒙系列。
2020年9月份，字节跳动收购了数理思维产品你拍一。并购后瓜瓜龙思维与你拍一独立运营，并形成了录播和直播并行的双模式教学。
2020年10月29日发布会上，大力教育在教育硬件板块的布局正式亮相，“大力智能作业灯”
在硬件教育版块，这次发布会上，重点推出了教育硬件版块下的首款产品——“大力智能作业灯。”据了解，这款灯拥有智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解、甚至与家长视频通话等诸多功能，目的是为了减轻家长辅导作业的压力。
据了解这款智能灯的基础零售价是799元，双十一期间特价为599元。市面上大部分儿童学灯的价格为100-300元之间。虽说增加了辅导业务这一刚需功能，但体验流畅性还需等待用户给出答案。
02
在线教育赛道六虎相争
大力教育更名的重磅大事为何是发布这样一款让人摸不着头脑的“大力神灯”?
一言以蔽之：转化流量。
这就不得不要重新梳理张一鸣ALL IN 教育后，要面对的在线教育赛道白热化竞争态势。
10月22日，在线教育公司猿辅导宣布，已完成总计22亿美元的G轮融资，融资后估值达155亿美元，换算成人民币后，估值已突破千亿，成为全球估值zui高的教育科技独角兽公司。
而另一家在线教育公司作业帮也被传即将完成新一轮7-8亿美元的融资，投资方包括包括方源资本、软银、红杉资本中国和老虎全球管理公司等，投后估值超过110亿美元。
除了猿辅导、作业帮，这两个没有上市的教育巨头。
大力教育还要面对4大已上市教育先辈，他们分别是：即将回港上市的新东方+已经在港上市的新东方在线共同组成的新东方+、学不会的跟谁学、教育市值第一把交椅的好未来、新晋教育大将网易有道。
这六虎在尚未成熟的在线教育赛道不遗余力，挥金如土、抢占市场。
本来可以挣钱的赛道因为竞争太过剧烈，硬生生让在线教育成为一个无法盈利的烧钱圣地。
就比如，猿辅导8年来总共融资近250亿元，但如今依然面临用户投诉不断、退费难的问题，甚至关键的盈利问题依旧不明朗。
好未来前段时间发布2021财年Q2财报显示，2021上半财年(2020年3月31日至2020年8月31日)，净收入20.14亿美元，上年同期为15.87亿美元，同比增长26.9%;经营亏损为1360万美元，上年同期经营利润为1.09亿美元.好未来运营成本和支出高达11.56亿美元，比上年同期的8.58亿美元增长了34.7%。
超高的运营成本与各家疯狂的广告投放大战不无关系。
据多知网信息，整个暑期的投放力度为：猿辅导广告投放力度最大为15亿元左右;学而思网校为12亿-13亿元;作业帮位列第三，投放费用在10亿左右;排名第四位的是高途课堂，金额在8亿-9亿元之间。
不仅如此，烧钱仿佛没有终点。
据子弹财经数据，在线教育的“秋季撒钱大战”正式打响，有头部玩家甚至在单渠道单日砸下1400万元做广告。而作为各大巨头2020年重兵布局的热门赛道——在线启蒙教育，在这个秋季同样引人瞩目，有玩家在线上效果类媒体上的日投放额破600万元，月耗约2亿元。
在这种情形之下，各家都在试图建立新的流量获取渠道。
坊间传闻，猿辅导正在试点线下销售获客了。就相关人士透露，这个线下销售团队还同时具备搜集当地教研信息的功能。
网易有道试图通过入股领世培优，布局线下。据了解，领世培优目前是国内高中线下教培机构的领军者，年营收过亿，同步每年保持80%以上的增速，占据着石家庄、太原城市当地中高考教培市场份额第一的位置。
之前靠着微信社群流量崛起的跟谁学，最近又开始在微信上进行建群大战。
这种情形之下，大力教育如果真能通过这款硬件，吸引到更多的K12目标用户群，确实是另辟蹊径，因为目前在线教育公司除了网易有道的翻译笔等单属性功能的硬件产品，同类公司尚未推出类似产品。
不过显然一款智能硬件并不会在这场大战中兴起多大的水花，大力教育真的想要崛起，还要从产品上下功夫。踏踏实实推出一款可以PK掉市面上其他教育产品的王牌是重中之重。
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原创 教培君 教培行业观察
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