高考英语口语占20分，60万家培训机构再添一把火！
近日，央视一条关于英语考试改革的新闻又让整个教育界和家长学生们炸了锅。从2021年起，北京高考英语增加口语考试，口语加听力考试共计50分，总成绩分值不变。
从2018年高考起，英语听力分值保持30分不变，与统考笔试分离，实行机考，一年两次考试，安排在前一年12月和当年3月进行，取听力zui高成绩与笔试成绩一同组成英语科目成绩计入高考总分。
作者 | 刘惜墨
编辑 | 西兰花花
北京教育改革历来是全国的风向标，此次教改也是针对一直以来英语学习中“听、说、读、写、译”中“说”这个环节一直的缺失。而对于整个教培行业大赛道来说，这是一次免费的流量大放送，惠及几乎所有英语培训机构以及与口语相关的内容、工具、信息化服务商。
一直以来，英语培训都是大赛道，是一个可以诞生新东方这种巨无霸的大池塘。根据国家统计局发布的《2015-2020中国少儿英语培训行业市场分析》，少儿英语培训市场规模为600亿元，且每年以20%的速度增加。
另据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》，青少年英语课外培训市场规模达1250亿元。
据烯牛数据统计，主营英语培训的IPO公司就包括：51talk、好未来旗下的多狮口语、大山外语、瑞思英语、美联英语、流利说6家。其中2017年贵族双语学校诺德安达以43亿美元被霸菱亚洲收购，可见赛道吸金能力。另外英语赛道上C轮融资规模之上包括被并购的玩家多达48家，独角兽公司多达数十家。
数据来源：中商产业研究院
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英语口语催生的 To B服务
从中考到高考的政策调整，英语口语逐渐从会说更佳，变成了应试教育的刚需。因此，围绕着英语口语的内容研发、技术工具、系统软件、甚至是教师培训的整条产业链的需求都会进一步被激发。
第一，教师培训。
英语培训中，占比60%以上的需求都来自一线以下城市。据了解，当前北京的所有中小学都配齐了外教，而来自广大农村、四五线小城市的英语老师普遍都是在之前应试英语环境中成长起来的，口语能力一般，急需要进修口语。因此，英语老师的口语进修需求无疑被提升日程。
目前业务覆盖成人英语培训的公司列表：
数据来源：烯牛数据
第二：口语测评考评系统和工具
十几年前，英语考试听力，处在考官给考生播放录音带的阶段;后来听力考试通过考生自带调频收音机，戴耳机进行听力测试;如今听力测试可以到专门的多媒体教室进行。
一直以来口语之所以难以进入到应试，很大原因在于硬件跟不上。考生的口语接收和反馈要有更为自动化的工具来承接。
据了解，当前国内的口语考试主要通过人机对话方式，机器自动测评，人工可以辅助。这个赛道主要由具备语音识别和测评能力的大公司与各地教育局、学校进行合作。比如科大讯飞、硅基智能、声希科技等。据行业人士测算，目前全国K12学校30多万所，机房总数约100万个，口语机考的考辅系统总需求约600亿规模。
第三：口语教研教辅研发商
如何让学生更积极主动地练习口语，或者像玩儿游戏一般，不知不觉中练习了口语，这是急需当前教研教辅市场解决的难题。
据教培君观察，当前把练习口语做成游戏的，比如英语趣配音，利用当前比较火爆的影视、歌曲吸引用户，给剪裁的段落进行配音，配好之后可以发表出来。不过这个APP弊端在于缺乏互动。另外还有字节跳动下的开言英语。主打沉浸式口语实战。
配音、沉浸式情景对话等这些直面用户的工具，其中思路或许可供口语教研研发服务者们参考。
02
To C 英语教培机构们的狂欢
口语直接纳入高考，zui高兴的恐怕是大批的教培机构了。据中商产业研究院统计，到2020年，少儿英语培训用户规模将达到2389.1万人。而据易观数据统计分析，目前听说能力是希望通过培训提高英语水平用户的刚性需求，占比超过了50%，远远大于英语写作水平和语法运用能力。
下面是当前英语培训赛道主要玩家：
1)早幼教英语玩家
教育要从娃娃抓起，不仅仅是因为出于商业考量：纵向延伸用户生命长度，可以大幅度降低获客成本，提升用户忠诚度。还因为语言学习越小越好，从小给孩子创造一个双语的环境，可以让孩子有第二母语。
因此，越来越多公司，从低龄孩子切入。比如宝宝玩英语(已经更名为成长兔教育)、叽里呱啦等。甚至之前定位3岁以上的公司，也像低龄延展。比如VIPKID推出独立子品牌“自由星球”宣布进军低幼儿童英语赛道，DaDa英语宣布推出在线启蒙教育产品“DaDaBaby”，服务0-6岁幼儿及其家长。
成长兔英语是根据家庭生活场景，研发出针对0-6岁孩子的英语启蒙课。除此之外，还配有绘本、玩具等教具。
从其课程体系来看，更注重的是循序渐进的听说读训练培养宝宝的语言能力，通过生活化场景，有趣的游戏互动体验多元的文化。
成立于 2014 年的叽里呱啦，立足于为0到8岁的儿童提供在线英语启蒙课程。课程体系按0-8岁孩子的年龄段进行划分，0-3岁阶段偏早教，侧重家长的参与和亲子互动;3-8岁阶段，包括自然拼读课程和主线课程，强调听说读写四个维度。
课程形式上，叽里呱啦保留了部分真人老师录播模式，此外加入了更多的动画元素，通过“真人+教育IP”的教学视频和多维度智能互动技术相结合，让孩子可以在有趣的氛围中自主参与到课程中。
数据来源：烯牛数据
2)K12英语玩家
从发展历程来看，英语应试培训起步最早，也是当前英语赛道上IPO型种子选手。
随着少儿语培之风刮起，2018年2月51Talk剥离成人业务，转型青少儿在线英语。中国社科院发布的《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》中， 上市公司51talk以46%的市场占有率居行业第一。
来源：中国社科院
从课程体系来看，51talk共有10个级别，L0-L9，且对标了对标CEFR(欧标)、剑桥考试序列、TOEFL Junior标准考试、TOEFL Junior口语考试、TOEFL Primary、雅思。不难看出，51Talk对口语训练市场的重视。
来源：网络
菲律宾外教是51Talk的另一大印记，菲教的低成本让51Talk占据了运营成本上的优势，也一直面对“菲律宾口音”的质疑。目前，多数家长普遍倾向选择欧美外教，更看重外教地道的口语发音、英语思维和文化背景。
在51Talk所建立的菲教选拔体系中，候选人需要经过口音、教学能力、硬件把关等层层筛选和专业培训，以保障菲教的教学质量。对于消费者而言，具有性价比优势，教学态度主动热情的菲律宾外教也给家长们提供了不一样的选择。
2018年，网易有道上线有道口语，定位于全年龄段的英语学习人群，主打“AI+口语练习”。基于有道自研的AI口语训练产品，有道口语提供AI语音评测及打分，通过场景的沉浸式学习为用户量身定制进度及课程。
有道的产品和服务以“有道精品课”为主的名师直播在线教育业务为核心，另一部分则是围绕教育类工具型产品而展开的AI互动学习。做词典起家的有道，最先考虑的就是语言类学习产品。
据了解，有道词典积累用户总量达7个亿，有道词典负责人王文龙介绍，有道词典将语音测评接入词典中，无论用户是否安装了有道口语，都可以对自己的发音进行测试。同时，基于有道词典累计的众多英语学习者，产品团队分析出大量中国用户常见发音错误的语料。在对用户的触达上，有道口语拥有先天优势。
数据来源：烯牛数据
政策利好之下，本就是个大赛道下的英语培训无疑又被添了一把火。有了天时地利人和，接下来就看谁能在风口之下，迎风起航了。
原创 教培君 教培行业观察
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