为什么医院和科室一定要做短视频
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现在，因为很多医生喜欢在抖音和快手这类短视频平台，创作医学健康科普的内容，
医疗短视频便逐渐随之兴起
，其中比较重要的环节，就是医院和科室作为医疗主体里，
一个非常重要的主体，他们对于短视频方向的未来是怎么看的呢?
从目前来看，很多医院和科室，其实并没有特别关注医疗短视频这个领域，但是从未来来看，
医院和科室是一定要重视医疗短视频这个领域的
。
接下来我来给大家列举几个原因，来阐述为什么医院和科室，一定要关注医疗短视频：
01
宣传趋势
无论是三甲医院还是非三甲医院，他们都有宣传自己医院品牌、专科品牌以及疾病诊疗技术的需求。
随着互联网时代的发展，
医院和科室的宣传趋势和宣传的平台，也在这两年发生了很大的变化。
最早的时候，医院和科室，或者说医生个人，基本是在百度这个平台上做宣传和推广的，
但是因为百度这个平台是搜索制的
，也就是用户要主动搜索到你的内容，或者很多机构付费在这个平台上做推广，被人们看到的机会才会增加，很多机构认为，这样的情况下，流量只能掌握在平台方，自己没有沉淀下来，于是他们萌生了沉淀流量的想法。
后来，微信出现了，
很多医院、科室就在微信上开设微信公众号
，把所有医院和科室的作品，公布在微信平台中，但是我们都知道，微信公众号本身的内容，只能依靠用户阅读文章后，主动转发传播，才会有阅读量。
如果医院发表了一篇科普的内容，或者医院发表了一篇关于医院科室的宣传，只有看到的用户转发这个内容，才可能会有更大的浏览量。
但是，
用户是否转发这篇文章，充满了很大的不确定性
，这样就导致了很多公众号的文章，只有几百，甚至几十个人看。
但随着短视频平台的出现，内容的传播机制发生了本质的变化，当一条短视频作品出来之后，
医院本身不需要对这个作品进行主动推广，如果这个作品本身比较好，短视频平台会帮助这个作品推广让更多的人看到
。
所以，从宣传趋势上来讲，目前很多医院的宣传方式，
已经逐步地从微信公众号，迁移到了像抖音和快手这样的短视频的这个平台上面
，我们也可以看到这两年，越来越多的三甲医院的医院主体和科室主体，都在短视频上认证了相应的账号来进行宣传。
02
内容质量不高
从行业现状目前来看，很多医院和科室发布在抖音、快手这一类的短视频平台上的内容是比较基础的，
大部分的医院、科室没有形成系统化的宣传体系。
但是，现在大部分的医院科室，在公众号这个领域里面，已经形成了相对系统化的体系，包括内容模块的设置，以及相关文章的发布等，
但是在短视频平台上面，运营还是比较粗粗放的。
我们所看到，大部分医院和科室在抖音、快手视频号这样的短视频平台注册账号之后，也只是用手机，随手拍了一些医院的介绍，或者把以前医院录制的宣传片，原封不动地搬到短视频平台上。
所以，很多医院和科室的医疗短视频账号上面的作品，
一方面作品本身质量并不是特别优质，另一方面，作品本身的画质也不是特别好。
目前来看，医院和科室做短视频，还是有比较大的竞争红利的，因为在整个行业里面，在这个方面做得好的，并没有多少。
如果我们把自己的内容，或者我们的运营体系，进行适当地优化
，那未来就能在这个领域里，很快建立竞争的优势。
03
医疗刚需
我们一直认定，
医疗市场上很大的刚需，
是问诊，也就是我们所常说的看病。
目前很多短视频平台，都已经接入在线问诊体系和小程序，用户可以在这样的短视频平台里面，搜索或选定某个医生进行挂号，尤其是伴随着很多医生在短视频上也在做自己的账号，他们对自我的宣传，也在很大程度上促进了医院问诊体系的搭建。
04
素材丰富
从素材来说，医院和科室如果做公众号的话，文章素材的产出是比较难的，大部分还是以通用化的文字科普，或者医院通知为主，而且很多医院和科室，文章素材的审核也非常严格，从撰写到审核到发布，这个时间审核涉及的人会特别多。
很多医院宣传科负责的老师，
头疼的不是出内容，而是每个内容，每层领导审核，给出的意见都不同，有时候经常需要反复进行修改。
但是，在短视频平台上，内容的广度就会宽泛很多了，在现实生活中，会有很多素材供医院和科室去进行发布。
比如，
从线下来说，医院里面发生的一些感动事件
，其实日常中医生护士或者是药师随手一拍，就可以对宣传科进行投稿，宣传科稍微剪辑后就可以发布了，加起来总体的时间和周期并不是特别长，
尤其是，目前很多医生本身能产出比较优质的科普内容，医院对一部分医生，
进行一次性集中录制，一次性集中剪辑，然后再进行发布，
相对来说都会非常便利。
另外，从线上的素材来说，很多医院的医生，目前已经在做医学科普的短视频了
，如果医院想在短视频上发布相关专科的科普作品的话，也可以直接和医生沟通
，把他们的短视频作品其中的一部分，稍微做做二次的加工处理，同步分发在医院官网的短视频账号上面，这样会省去医院创作同类型的医学科普短视频的精力，与此同时，又丰富了医院关于各个专科的科普内容。
从目前来看，
很多医院科室还没有意识到医疗短视频的重要性，但是从未来的角度讲，这一定是一个特别大的刚需。
如果医院和科室能认识到短视频的风口趋势，各个医院的宣传负责人也要慎重地思考起来了，
因为越早行动，就会意味着能更早和其他医院，在宣传方面有差异化的竞争优势。
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作者： 凯叔Calvin 凯叔药械升职记
来源公众号：
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