软文的三种基本形式及写作

　　什么是软文 首先要和大家明确一个概念，什么是软文。所谓的软文，就是指针对某种产品迚行宣传的文 章，那从这个角度说，能达到这种效果的文章，都可以称为软文。

　　什么是好软文?相信大家都想写出所谓的“好”软文，不想让自己写出来的东西让人拍砖。那怎么样写才能 叫用户叫“好”呢?很简单，帮助用户解决问题。如果你写出来的东西，能帮用户解决问题，特 别是一些非常让用户头疼的问题，那用户肯定会叫“好”。当然，文章中你要宣传的产品要融入 的自然些，不要太生硬和让用户反感。很多人可能会认为这样很难，其实也不难，最重要的是一个写作心态的问题。只要把每一篇 文章都当做正常的应用文章来写，并且忘掉“软文”二字，用心写好它，那用户终究会认可你的。用“心”写出来的文章，是不一样的。

　　如何放大软文的效果?经常会在中国站长站、admin5、门户通、推一把等网站看到一些站长朋友写的软文。说实话， 很多都不错，但是效果不一定见的好，或者说效果还可以再放大。

　　1、打造系列文章 。

　　一篇文章的覆盖人群和效果是有限的，而且大家看过一次，不见得能有多大印象。但是类似 的文章连续写他十篇，那覆盖的人群和效果就不只是 1+1 等于 2 这么简单了。而且用户经常看到类似的文章，也会大大加深对相关产品的印象。要形成这样的系列文章也很容易，比如在标题 里加入统一的前缀标识，在文章里加入统一的作者简介。不是在内容上，有一定的连贯性。

　　2、塑造品牌形象。

　　除了将文章进行一定的关联，形成系列外，还应该通过这些文章塑造一些形象。这个形象可 以是一个人、也可以是一个虚拟形象、或是产品。

　　各举一个例子吧：

　　A、“人”的例子：牟长青相信大家都知道，他就是一个典型的通过文章树立起自己品牌形象 的例子。他写的文章算起来可能不多，一共也就几十篇，但他坚持写了三年多，并且这些文章都 是对用户非常有实用价值的文章，文章一多，时间一长，大家想不记住他都难。

　　B、虚拟形象的例子：IT168 相信大家都知道，是一个 IT 门户网站。记得其建站初期时，曾 打造过一个“牛哄哄”的虚拟人物，每篇文章就像是一篇小故事，通过故事向大家传播一些知识。那时候牛哄哄的文章非常的火，传播的也很广，甚至其名气一度超过了 IT168 本身。

　　C、产品的例子：推一把论坛有一个网站诊断的版块，是免费给人诊断网站的。里面有不少的 诊断案例，都非常精典和有代表性，于是我们就将这些案例整理成文章发了出去。发了二十几篇 后，现在很多朋友已经知道熟悉了这个版块，每天都会有人慕名前来交流。除了这两条，还有很多其它扩大宣传的方法，以后笔者会与专门撰文说明。

　　如何有效传播软文 如果想让软文能够忚速广泛的传播出去，最简单的方法就是把他首发到本行业的新闻源网站。

　　这里说的新闻源网站是指那种同类网站都喜欢去转载文章的地方。比如说新浪，他的文章会有 N 多网站转载。比如说 admin5 和中国站长站，几乎站长类的网站，都会到这两个地方来转载 东西。除了选好首发网站外，有时候还需要适当的公关，比如一些重点文章，让有关站点帮忙重点 推荐一下。

　　软文的三种基本形式

　　1、针对媒体。

　　解释一下，这里说的针对媒体，是指与门在媒体上进行推送的新闻稿是公关稿。通常这种方式是在有重大事件、活动时进行新闻炒作。比如网站上线、新产品发布等。这种文章的表现形式基本上是以传统的新闻形式为主。在写作上，注意深入挖掘事件本身的 新闻价值，内容上尽量不一些热点事件不是有影响力的平台联系上。比如说新的产品概况、新的网站模式、某某名人参不了投资等等。在媒体选择方面，主要是以各种新闻媒体为主，特别是行业新闻媒体。

　　2、针对行业。

　　所谓的针对行业，就是针对行业内用户人群。比如说 IT 类网站，就是针对 IT 领域的人群，如 果是行业类网站，就是针对所在行业圈的人。一般这种文章主要是为了扩大业内影响力，奠定品牌地位。和第一条比，这条的表现形式就要多一些了，写作重点也不一样，下面列五条最常见的主 题类型。

　　a、经验分享

　　b、观点交流

　　c、权威资料

　　d、第三方评论

　　e、人物访谈

　　3、针对用户

　　这条最常用了，就是指直接面对最终用户的文章。这类文章的主要作用是赢得用户好感，增 加用户信任度，甚至引导用户消费行为。这类文章的表现形式多样，但基本原则只有一条，就是以用户需求为主，要有一定的阅读性。下面列六条主题类型。a、应用型 b、娱乐型 c、争议型 d、图片型 e、报料型 f 综合类

　　写到最后，再重点强调两条注意事项。

　　1、软文不要太软。就像前面说的，好的软文应该是去掉要推广的部分，就是一篇对用户非常 有价值的文章。千万不要把软文写成纯粹的“软文”，除了通篇宣传自己的产品外，就找出任何有价值的东西。

　　2、借鉴也要动脑。很多朋友非常聪明，有时候找不到适合的主题时，就会借鉴其它人的文章， 这个是绝对没错的。但是借鉴的时候，一定不要生拉硬套的照搬照抄，至少把别人的文字和思路， 改成自己的语言和想法吧。

　　作者： 运营的小事 运营的小事

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