2022年旅游行业应该怎么推广

　　近日，有相关专家称，今年底全国有望恢复到疫情前状态。

　　而此前，麦肯锡就对全球旅游消费复苏预测，中国旅游行业最快可能于2022年恢复至2019年水平。2021年作为承前启后的一年，既有望是旅游行业复苏的快车道，也有可能成为企业成败的分水岭。

　　因此，在2022年，旅游企业需要做好坚定的数字化转型，利用多种网络营销手段，在挑战中把握机遇，为长期制胜奠定坚实基础。

　　2022年，企业应如何做好网络营销，乘势而上，逆风翻盘?

　　1、打造优质的创意内容

　　优质创意的内容是一切传播的核心。景区营销的未来主要集中在三个方面的开发：品牌+IP、旅游路线+文创产品、与其它领域跨界融合。

　　文化是放大景区IP的最好手段，尤其在旅游景区同质化竞争严重的前提下，文化是景区打造品牌、差异化发展的重要依托，景区必须拥有基于自身文化和特色而打磨的过硬IP产品，体现景区的特色。

　　同时，从IP中衍生出新产品和新内容，通过跨界合作、创意营销，强化景区自身的“用户”黏性，形成“粉丝经济”效应，实现用优质内容进行景区营销。

　　2、运用多种营销手段

　　创立和维护旅游景区的品牌形象，是旅游企业市场营销的重要内容。当前，主要的营销渠道及方法有：通过电视、广播、平面媒体、新媒体渠道以新闻广告加以宣传;以事件营销的方式，对景区的文化、主题等内容进行包装，吸引公众传播媒介，产生光环效应。

　　同时，景区还需要瞄准目标人群，对客源地市场进行重点营销，根据景区本身的需要和预算，制定详细的计划和采用具有效果的营销手段。比如，广告、事件营销、新闻媒介宣传、公关活动、网络营销等等，将粗放式营销转变为精细化营销。

　　3、选择优质的传播渠道

　　新媒体传播时代，景区应建立以社交媒体为主导的体验+口碑营销渠道，迎合市场需求。景区和旅游目的地应注重善用营销渠道，精心设计活动，提升综合影响力。

　　旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。景区需要传递出更多具有体验价值的旅游信息，用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料(宣传用语、旅游画册、视频节目等)，以寻求与顾客建立情感连接。

　　同时，要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心设计活动，创造更多与潜在和现实游客互动的机会。

　　4、把握好营销尺度

　　旅游景区要有积极的网络营销意识，在市场竞争中才会获得参与感。营销活动的目的是在不断更新的市场中保持曝光量和辨识度，与毫无操守的炒作行为有很大差别。

　　同时，旅游营销尤其是淡季营销，应该把握好营销策划与产品品质之间的平衡，以免让游客产生被欺骗的感觉，因此营销的角度、分寸感都要拿捏好。“哗众取宠”“滥竽充数”等低俗、媚俗的营销方式都不可取，景区既不能因此得到利益，又折损了自身形象。

　　景区营销要把握三个要点：

　　一要符合中国国情和文化习惯，

　　二要符合景区自身的实际情况，

　　三要符合终端旅游市场的接受能力。

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